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                個護家清賽道將持續崛起

                2021年我國家用美容儀市場規模約為100億元,在消費升級和“顏值經濟”驅動下,該行預計2025年我國家用美容儀市場規模有望達251-374億元,2021-2025年復合增速為26%-39%。不同品牌的美容儀在技術路線上存在一定差異,但技術升級與功能綜合化是核心發展趨勢。同時,市場競爭趨于理性、及需求結構的轉變亦拉動產品價格帶上移。競爭格局方面,日本和以色列等外資品牌占據高端市場,而近年來,美妝公司、醫療器械廠商等亦加速入局,功效化、高端化策略正引領優質國貨品牌快速成長。

                口腔護理:千億元市場穩步增長,國貨品牌替代持續推進。

                據Frost&Sullivan,2020年中國口腔護理市場規模約884億元,2016-2020年復合增速15.5%,其中專業型、電動類等細分賽道是增長亮點,F&S預計2020-2025年這兩個細分市場復合增速將達到16.8%/21.1%。對標海外成熟市場,我國人均口腔消費支出有4-5倍的成長空間,該行認為需求擴容、政策催化有望共同驅動行業快速發展。競爭格局方面,國貨品牌憑借差異化的定位和優良的產品性能實現市場份額的提升,以云南白藥000538)、舒客、usmile為代表的本土品牌快速崛起,2021年口腔護理市場份額分別提升至11.6%/8.7%/2.4%。

                衛生用品:“中國質造”、產品升級與渠道變遷助力本土品牌崛起。

                1)女性衛生用品:市場進入整合期,據Euromonitor(本段同),2021年市場規模987.1億元,預計2021-2025年CAGR3.9%,消費升級帶動安睡褲等新品類快速增長,中高端產品需求擴容亦帶動行業集中度進一步提升。2)嬰兒護理用品:2021年市場規模683.6億元,預計2021-2025年CAGR5.5%,國貨品牌借助復合芯體技術和電商營銷成功突圍,優質ODM制造商稀缺性較強。3)成人失禁用品:2021年市場規模75.1億元,老齡化提速、消費升級、政策加持共驅行業加速發展,該行預計2021-2025年CAGR27.1%。

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                学长轻点太粗受不了

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