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                2022年個護行業線上市場洞察報告

                行業線上交易情況概覽
                受疫情影響及新興平臺崛起,天貓淘寶從過往的高增長進入微增長階段。2022年第一季度交易額同比下降12.71%。
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                (數據來源:天使慧;平臺:天貓+淘寶)
                美妝&個護品類線上交易情況概覽
                美妝護膚品類份額約為個人護理份額的3倍,同比數據走勢大致趨同。新規頒布、成本上漲、疫情反復、監管趨嚴,讓市場整體充滿挑戰及變數,走勢存在波動。
                圖片
                (數據來源:天使慧;平臺:天貓+淘寶)
                美妝護膚品類線上交易品牌排行
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                (數據來源:天使慧;平臺:天貓+淘寶)
                個人護理品類線上交易品牌排行
                圖片
                (數據來源:天使慧;平臺:天貓+淘寶)
                美妝護膚&個人護理品類線上交易人群畫像
                美妝個護品類整體呈女性為主,年輕化特征,粵浙蘇常年包攬用戶分布地域TOP3。
                分開來看,由于美妝護膚受眾主要為年輕女性,個人護理品類更具大眾、普適性,因此美妝護膚人群畫像較個人護理品類女性化、年輕化程度更明顯。
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                (數據來源:億邦智庫;全平臺;時間:2019.1- 2022.3)
                02 美妝個護品類機會洞察
                美妝護膚品類熱銷類目概覽
                在美妝護膚2022年第一季度銷售額TOP20類目中,面部護理套裝、面部精華、面部彩妝依托高客單、強剛需性位居前三,特別是面部護理套裝以101億市場份額居于類目首位,證明美妝護膚市場消費者心智已培育成熟。
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                (數據來源:天使慧;平臺:天貓+淘寶;時間:2022.1- 2022.3)
                個人護理品類熱銷類目概覽
                個人護理市場中,面部美容工具、洗發水、口腔電子/智能產品均以超過20億市場份額居于類目TOP3。口腔電子產品、按摩器材、保健器材等居于類目份額前列,證明消費健康保健意識逐步提升。
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                (數據來源:天使慧;平臺:天貓+淘寶;時間: 2022.1- 2022.3)
                美妝個護品類高增長品類概覽
                在美妝個護高增長品類中,男士個人護理、便攜潔身器、毛巾烘干消毒器均以400%+增長率位居前三,遠超大盤同比增長。TOP20品類中,潔身器、消毒器、洗手機等衛生健康類產品獲得高增長,是疫情影響下消費者衛生健康意識提升的消費投射。
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                (數據來源:Nint 任拓;平臺:天貓+淘寶;時間:2022.1- 2022.3)
                美妝個護高增長品類:男士個人護理
                第一季度男士個人護理類目銷售額達18,273,583元,同比增長804.66%。熱賣代表商品主要為發蠟、發膠、洗發水等男性護理產品。
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                (數據來源: Nint 任拓;平臺:天貓+淘寶;時間: 2022.1- 2022.3)
                美妝個護高增長品類:T區護理
                第一季度T區護理類目銷售額達159,706,453元,同比增長59.63%。熱賣代表商品主要為鼻黑頭導出液、鼻貼等產品。
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                (數據來源: Nint 任拓;平臺:天貓+淘寶;時間: 2022.1- 2022.3)
                美妝個護高增長品類:洗護/清潔泡沫機/洗手機
                第一季度洗護/清潔泡沫機/洗手機類目銷售額達31,425,984元,同比增長64.81%。熱賣代表商品主要為自動感應洗手器及兒童專用洗手器。
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                (數據來源: Nint 任拓;平臺:天貓+淘寶;時間: 2022.1- 2022.3)
                03 美妝個護品類內容趨勢
                近半年來知乎美容護膚品類內容量比例,關于唇部彩妝、面膜、基礎護膚等三大品類內容量最高;面膜、乳液/面霜等兩大細分類目內容增長最快。美容護膚品類瀏覽量比例從瀏覽情況看,乳液/面霜品類在內容增速及瀏覽量均獲得優秀表現。
                消費者較為關注的品類集中在面膜和乳液/面霜中,無論是創作者還是瀏覽用戶都較為關注此類內容。
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                個人護理品類內容量比例,關于洗發水、女性護理、牙線牙刷等三大品類內容量最高,脫毛膏及牙膏兩大細分類目內容增長最快。個人護理品類瀏覽量比例從瀏覽情況看,剃須膏、造型產品、私密護理等體量較小的品類瀏覽量較高。
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                細分品類搜索占比
                從品類維度看,美妝護膚品類乳液面霜等基礎護膚、潔面、面部彩妝、面膜等類目搜索占比較高,個人護理品類洗發水、牙刷牙線等產品搜索占比較高,與近半年搜索整體趨勢保持同步。
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                (數據來源:知乎有數)
                04 美妝個護品類內容風向
                行業TOP護膚功能需求及成分解析
                用戶搜索度TOP3的護膚熱詞分別是美白(20.31%)、防曬(18.48%)、祛痘(16.98%),主流功效依舊備受關注。
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                (數據來源:知乎有數, 2021.1-2022.3 關鍵詞搜索占比)
                功效成分方面,搜索度較高的TOP3分別是水楊酸(25.66%)、氨基酸(18.7%)、玻尿酸(15.56%),而最近興起的較為小眾的成分——富勒烯(1.94%)、CBD(1.88%),也出現在榜單中。
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                (數據來源:知乎有數, 2021.1-2022.3 關鍵詞搜索占比)
                而個護類的需求熱詞,分別是剃須(31.6%)、防脫(29.12%)、去屑(16.44%),男士個護以高增長姿態占據榜首,而蓬松、柔順、留香等品類需求需求也出現在榜單中。
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