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                百億級個護市場面臨安全大考

                大小家電市場步履蹣跚,個護市場卻高速增長!夺斂萍肌纷⒁獾,近年來以美容儀、脫毛儀為代表的個護產品,受到了年輕用戶的青睞,市場已經達到百億元規模,并且增長勢頭不減。

                根據魔鏡市場情報數據顯示,2021年中國面部美容儀市場規模達111.8億元。到2026年,家用美容儀市場規模有望突破200億元。2022年上半年,美妝護膚品類整體增長疲軟,而美容儀卻是高增長的賽道之一,今年“6·18”電商節數據顯示,射頻美容儀成交額同比增長200%。

                脫毛儀市場的增長也十分驚人。據奧維云網(AVC)推總預測數據顯示,2022年全年市場規模92.9億,同比增長21.6%,脫毛儀已經是近百億的高增速市場。

                脫毛儀市場的走熱,有多方面原因。除了“顏值經濟”的帶動影響之外,相對院線美容更經濟,相較傳統的脫毛蠟紙、脫毛膏有更好的脫毛效果,以及在家就可以脫毛美容的便攜性等,都是脫毛儀受到歡迎的原因。

                不過,《釘科技》注意到,隨著市場的走熱,脫毛儀行業也暴露了不少問題。比如,品牌惡性競爭加劇。日前,頭部品牌Ulike就在社交媒體發文表示,“關于南京小鯨鯊信息科技有限公司、環宇藍海技術有限公司(前Smoothskin慕金脫毛儀代理公司)及其法定代表人陳亮的商業詆毀兩案,Ulike勝訴!

                再比如,低俗宣傳屢見不鮮。日前多家媒體報道稱,Ulike脫毛儀關聯公司杭州由萊科技有限公司新增一則行政處罰,處罰事由為當事人委托發布的廣告內容低俗,被杭州市市場監督管理局罰款30萬元。此前,Ulike脫毛儀“沒有藍寶石,我不脫”的低俗廣告被指打擦邊球,廣告制作商被罰50萬元。

                對于脫毛儀行業來說,最重要的問題還是安全問題。實際上,安全問題也是整個美容儀行業亟待重視的問題!夺斂萍肌纷⒁獾,2022年3月,國家藥監局發布調整《醫療器械分類目錄》部分內容的公告稱,到2024年4月,射頻類美容儀將納入三類醫療器械進行管理。

                對于脫毛儀產品,同樣有著相應的要求。2018年5月,國家藥監局曾發布《關于強脈沖光脫毛類產品分類界定的通知》,明確強脈沖光脫毛類產品按第二類醫療器械管理,按《醫療器械注冊管理辦法》(國家食品藥品監督管理總局令第4號)的規定申請注冊。自2023年1月1日起,強脈沖光脫毛類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。

                據媒體報道,目前包括Ulike、慕金、JOVS、AMIRO等品牌在內的脫毛儀品牌,都有宣稱自己的產品為強脈沖光脫毛儀。因此,如果在2023年1月1日之前,相關品牌的強脈沖光脫毛儀產品無法取得相應的醫療器械資質,則無法正常銷售。

                從普通個護產品到專業的醫療器械,這樣的屬性轉變,意味著脫毛儀行業有了更高的安全要求,對于相關企業來說也將是一次安全性大考。百億級市場是繼續野蠻成長,還是在高標準的規則面前收縮,我們不妨拭目以待。

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