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                2022Q1淘寶天貓紙品/濕巾市場報告總結

                淘天平臺紙品/濕巾行業2021全年銷售額約273.58億元,月銷售額約22.80億元。整體銷售趨勢具有典型的電商平臺特點。即:6月小幅受平臺促銷推動,11月受促銷季大幅推動;12月至2月因促銷結束的空窗期以及春節等原因銷售額落入低點。


                紙品/濕巾線上市場增長率波動較大,從2021年開始紙品/濕巾線上市場開始出現小幅下滑的趨勢。


                紙品/濕巾行業線上市場三大品類趨勢概覽

                從三大品類區分后視角來看,生活用紙(抽紙,卷紙等)一直占據行業最高市場份額,2021年銷售額達165億元,護理用紙和濕巾用品銷售額則達60億元和48億元。護理用紙(以棉柔巾為主)市場從2019年開始逐步擴大,并呈現出對濕巾用品的替代作用,整體市場走勢穩健。生活用紙和濕巾用品市場則在近期出現萎縮趨勢。


                根據各大品類同比變動數據,生活用紙市場同比增長一直處于低位,濕巾用品和護理用紙市場也脫離了高增速,同樣進入平穩增長階段。


                2021年紙品/濕巾&嬰童濕巾&美妝類目下的TOP10品牌基本被主打生活用紙 – 抽紙的品牌所占據。作為消耗量大的日常用紙供應大戶,維達,潔柔,心相印和清風占據共計28%的市場份額,而其中又不乏有一些異軍突起的“異類”。Bcbabycare以318%的同比增速和目前高于3%的市場份額迅速躋身品牌TOP5,bc babycare主打母嬰用品,通過嬰兒濕巾/云柔巾/棉柔巾等產品打入賽道,目前與全棉時代一同占據紙品/濕巾高價位段市場。此外,主打保濕紙巾/云柔巾的corou/可心柔以37%的同比增長進入TOP10之列,同樣值得關注。整體市場CR5達到31.5%。


                紙品/濕巾行業高增長細分品類分析

                從細分品類角度看,2021Q1滾動年中抽紙和卷筒紙分別為線上紙品/濕巾市場最大和第二大細分品類,且抽紙銷售額為105.22億元,遠超出卷筒紙(40.53億元)的兩倍,近一年同比增長均為負數。

                嬰兒用濕巾,美妝棉柔巾,棉柔巾/洗臉巾(指常規棉柔巾)等類目位居其后。其中常規濕巾,嬰兒棉柔巾等細分類目緊隨其后,美妝棉柔巾,棉柔巾/洗臉巾同比增長分別為2.19%和-0.31%,其余品類同樣處于負增長中。

                保濕紙巾/乳霜紙/云柔巾和濕廁紙市場份額稍低,但超100%的同比增長令人矚目。

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