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                中國電吹風行業市場前瞻與投資規劃研究分析報告

                電吹風產品作為最常見的小家電,在國內城鎮家庭以及賓館酒店非常普及

                一、 電吹風市場發展概況

                隨著個人對形象儀表的重視以及對生活品質的提升,電吹風的使用需求在不斷擴張,男性消費人群也大幅增加;女性消費者為追求時尚浪潮,擁有自己心儀的產品,使產品的更換頻率也保持在相對較高水平,促使整個電吹風市場的規模進一步擴大。在新冠肺炎給家電市場帶來較大負面影響的情況下,2021年我國電吹風市場規模達到55億元,同比增長3.4%。

                與其他國家相比我國的電吹風的市場滲透率偏低,電吹風市場銷售占比Top5的國家分別為美國、加拿大、法國、英國和意大利,銷售占比達92%,其中美國銷售占比為55%。而在國內市場隨著冰箱、洗衣機等大型家電的保有率基本已經飽和,像電吹風這類小家電的添置率在未來將會進入快速上升期。

                二、 市場競爭格局

                目前,電吹風產品市場上分為品牌廠家和代工廠,較知名的品牌廠家為戴森、松下、飛科、飛利浦、康夫、米家、小米、追覓、雷瓦、奔騰、超人、美的、博朗、萊克等,大部分企業主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海地區。其中除飛利浦市場份額較高(21%),以外多數企業的市場影響力有限。

                而在國內市場由于市場門檻較低且市場容量大,電吹風的競爭空前激烈,低端市場的產品同質化水平過高,而不少企業一方面不斷為電吹風賦予護發、護膚等新功能之外也在積極探索細分市場,如寵物電吹風、男性專用電吹風等等,通過精準定位找到市場競爭優勢。

                三、 國內電吹風市場價格分布

                價格方面電吹風市場呈現兩極分化局面,一方面近年來戴森等品牌打入國內市場之后,高端電吹風市場潛力被挖掘,使得2000元以上的價位市場空間很快被戴森等幾家企業攫取。

                而中低端市場已經是一片紅海,諸如米家、飛科、網易嚴選的品牌均集中在100-200元價位不等,主打產品性價比。為了迎合消費者,打破人們對電吹風產品的傳統認知,各大廠商竭力對產品線進行更新,實現產品差異化、創新化,滿足消費者對高端產品的追求。電吹風產品正在向節能環保、健康智能的方向發展。

                四、 電吹風出口情況

                我國是電吹風出口大國,出口量遠遠大于進口量,2019-2021年我國電吹風出口額從67588.3萬美元上升到8350.7萬美元,出口量在2019年達到最高點,達到11973.8萬臺,2020年由于疫情的影響有所回落,依然保持在11024.2萬臺的高水平。

                隨著電吹風行業已經進入“二次升級”階段,負離子、恒溫等技術逐漸成為產品標配,以技術為核心賣點的產品不再有優勢,潮流、時尚等賣點順勢而上,價格高昂、顏值至上的高速吹風機成為年輕一代消費者們的首選。電吹風的出口均價也隨之提升,未來高端吹風機有望成為我國電吹風市場的出口主力。

                近幾年,國內外流通領域的監督抽查結果和消費者反饋結果顯示,電吹風產品的不合格率較高。主要是因為利潤驅使下出現了一大批小型加工企業,甚至有些是“家庭式的小作坊”。

                這部分企業的生產規模比較小,沒有研發團隊和齊全的檢驗設備,沒有規范的生產工藝,也沒有規范化的管理,導致一些不合格產品進入消費市場。

                而進入智能家居時代,用戶使用產品時的互動感受已成為人們判斷產品優良的關鍵,產品色彩、材料等的選取,語義的明確與其情感的表達,功能的完善與延伸,人機關系的協調與統一等交互細節在產品設計中變得尤為重要。對于電吹風出口市場而言,結合歐美消費者反饋以及產品設計理念調整產品思路是未來發展的必由之路。

                電吹風行業發展現狀

                與其他國家相比我國的電吹風的市場滲透率偏低,電吹風市場銷售占比Top5的國家分別為美國、加拿大、法國、英國和意大利,銷售占比達92%,其中美國銷售占比為55%。

                而在國內市場隨著冰箱、洗衣機等大型家電的保有率基本已經飽和,像電吹風這類小家電的添置率在未來將會進入快速上升期。

                我國個人護理小家電產品目前是電動剃須刀和電吹風,不斷出現新的產品與模式創新,2016-2022年年復合增速為9.8%。

                電吹風行業發展現狀預計,未來隨著人們對品質、健康等方面要求的提高,個人護理電器行業規模會加速上升,在小家電行業中的比重也將逐步提升,預計20205年規模將達到325.6 億元。

                雖然電吹風產品在城鎮地區的普及率已經較高,但一方面消費升級帶來產品的更新換代需求,另一方面,農村地區尚未形成個人護理小家電的消費習慣,仍有很大的滲透空間。

                從產品來源國上看,截至2021年12月,在中國線上市場中,中國品牌電吹風產品最多,產品型號種類約占總產品銷售種類的60%,為225類;其次是荷蘭的品牌,全部是由于荷蘭飛利浦在中國市場的產品戰略,電吹風產品共81類,占總產品銷售種類的21%;日本和美國分別位居第三、四位,產品種類分別約占總產品銷售種類的9%、6%。

                從品牌分布上來看,截至2021年12月,在中國線上市場中,荷蘭飛利浦、中國康夫、日本松下、中國飛科、中國奔騰產品型號種類占據線上市場前五位,分別占總產品銷售種類的21%、8%、7%、5%、4%。

                從護發類型看,電吹風的功能正全面升級,截至2021年12月,恒溫和負離子等關鍵詞已成為基礎配置,水離子、膠原蛋白等高附加值產品相繼出現。電吹風行業發展現狀指出,擁有恒溫功能的電吹風占市場總量的53.10%,擁有負離子功能的電吹風占據市場總量的41.94%。

                目前,電吹風產品市場上分為品牌廠家和代工廠,較知名的品牌廠家為戴森、松下、飛科、飛利浦、康夫、米家、小米、追覓、雷瓦、奔騰、超人、美的、博朗、萊克等,大部分企業主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海地區。其中除飛利浦市場份額較高(21%),以外多數企業的市場影響力有限。

                電吹風市場發展現狀及市場前景規模預測

                吹風機主要用于頭發的干燥和整形,但也可供實驗室、理療室及工業生產、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據它所使用的電動機類型,可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式。

                串激式吹風機的優點是啟動轉矩大,轉速高,適合制造大功率的吹風機;缺點是噪音大,換向器對電信設備有一定的干擾。

                罩極式式吹風機的優點是噪音小,壽命長,對電信設備不會造成干擾;缺點是轉速低,啟動性能差,重量大。

                永磁式吹風機的優點是重量輕,轉速高,制造工藝簡單,造價低,物美價廉。吹風機的種類雖然很多,但是結構大同小異,都是由殼體、手柄、電動機、風葉、電熱元件、擋風板、開關、電源線等組成。

                作為最常見的美發電器,電吹風產品在我國城鎮消費者以及酒店賓館的普及率較高。

                隨著銷售者生活品質的提升與對個人形象儀表的日益重視,電吹風的使用人群不斷擴張,男性消費者的普及率也大幅增加;同時,女性消費者追求時尚的特性,使得產品的更換頻率也保持在較高水平,進一步促使電吹風市場規模的擴大;此外,隨著生活品質的提升,寵物飼養成為常態,使用于寵物的電吹風也逐步普及,進一步拉動電吹風的市場需求。

                我國個人護理小家電產品目前是電動剃須刀和電吹風,不斷出現新的產品與模式創新,2018-2022年年復合增速為9.8%。預計未來隨著人們對品質、健康等方面要求的提高,個人護理電器行業規模會加速上升,在小家電行業中的比重也將逐步提升,預計未來幾年規模將達到325.6億元。

                其中電吹風產品在城鎮地區的普及率已經較高,但一方面消費升級帶來產品的更新換代需求,另一方面,農村地區尚未形成個人護理小家電的消費習慣,仍有很大的滲透空間。2020年我國電吹風市場零售額15.6億元,之后逐步復蘇。一方面源于產品升級,另一方面男士用戶需求增加與寵物電吹風普及拉動市場需求增長。預計未來幾年我國電吹風市場規模將增長至23.7億元,復合增長率為12.59%。

                電吹風品牌市場占有率

                目前,在中國電吹風市場上,飛利浦依然牢牢占據著市場接近五成的關注份額,保持領先地位,其市場關注比例為44.0%。飛科、松下和康夫的關注比例相對較小,分別為19.8%、12.9%、和10.7%,飛科、松下和康夫所領軍的第二梯隊與飛利浦的差距依然很大,此外,以奔騰、博朗為首的第三梯隊相對市場關注比例較低。

                電吹風發展趨勢

                從護發類型看,電吹風的功能正全面升級。恒溫和負離子等護發功效的電吹風更受歡迎。擁有恒溫功能的電吹風占市場總量的53.10%,擁有負離子功能的電吹風占據市場總量的41.94%。

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